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연구보고서

대구중소기업제품판매장 활성화 방안

<목차>

 

제1장 연구 개요                         

제1절 필요성 및 목적

1. 연구 배경 및 필요성

2. 연구 목적

제2절 범위 및 방법

1. 연구 범위

2. 연구 방법

    

제2장 환경 및 현황 분석

제1절 환경 변화

1. 유통산업 트렌드

2. 유통산업 정책

3. 관련 법규 및 조례

제2절 운영 현황

1. 입지 분석   

2. 시설 현황

3. 운영 실태 및 문제점

제3절 사례 분석

1. 중소기업유통센터

2. 행복한백화점

3. IM공영홈쇼핑

4. 시사점

    

제3장 판매장 운영 방안   

제1절 운영 대안 분석

1. 직영과 운영 위탁

2. 민간위탁 적정성

3. 운영 위탁 방향

제2절 수탁기관 선정 과정

1. 민간 위탁 절차

2. 입찰 평가 단계

3. 수탁기관 선정 기준

제3절 수탁기관 관리 방안

1. 수탁기관 관리 근거

2. 수탁기관 운영 평가

3. 수탁기관 운영 개선 방안

    

제4장 판매장 운영 활성화 전략 및 방안

제1절 판매장 운영 활성화 전략

1. SWOT 분석

2. 매트릭스 분석

3. 활성화 전략

제2절 판로지원 옴니 채널화

1. 영업 역량 강화

2. 옴니 채널 쇼핑 환경 구축

3. 인터넷 쇼핑몰 입점 촉진

제3절 유통경로 네트워크화

1. 온라인 대형 유통채널과 전략적 제휴

2. 오프라인 대형 유통채널 연계

3. 글로벌 유통채널 접근성 지원

제4절 디지털 기반 영업역량 강화

1. 통합 POS시스템 구축

2. 전문적인 영업 역량 확보

3. 입점 업체 및 고객 소통 강화

제5절 기업 연계 유통경로 개선

1. 지역 기업 안테나 숍 입점 확대

2. 디지털 유통생태계 구축

3. 중소기업 공동 매장 운영

    

제5장 결론 및 정책 제언

제1절 결론

제2절 정책 제언

    

참고 문헌

    

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